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尚普咨询:我国保健饮料行业市场分析

    随着人们健康意识的增强,全球范围碳酸饮料销售不断降温,同时,保健饮料正成为饮料行业的新宠。

    随着消费者对健康理念的认知程度不断提高,愈发注重饮料的健康功能。因为切合了人们对天然、绿色以及养生的追求,正迅速成为新的饮料市场主力军,保健饮料品种越来越受到消费者的欢迎,也成为目前饮料行业的潜在消费市场。

    各大药企纷纷布局保健饮料市场,未来药企与饮料公司合作正成为良好的发展方向,药企可以依托自己的研发技术和原材料优势,借助饮料公司完整的销售渠道,进而实现双赢。早在2012年,可口可乐公司和法国制药商赛诺菲安万特已建立合作关系,联手推出一系列保健、美容饮品。在国内,苗药企业贵州百灵(002424,股吧)正式宣布其发展大健康战略,推出“爱透”品牌胶原蛋白饮料及口服液。此外,王老吉药业的王老吉凉茶、星群药业的夏桑菊、三九的下火王凉茶、天方药业的苹果醋系列都主打保健的口号。

    药企开发保健饮料具有一系列优势。从原材料到研发技术、从生产条件到场地厂房等都是现成的,而且药企的品牌价值也会在饮料中得以体现。消费者会认为制药转而制饮品,产品的安全性、有效性更有保证。当然,由于药品铺货渠道和饮料完全不一样,对于进军保健饮料行业的药企而言,必须专门组建销售团队,克服处处存在的渠道壁垒。【2014-09-11 中国经济网】